Phụ nữ Canada chắt bóp làm đẹp trong nỗi lo suy thoái

Trào lưu làm đẹp, mua sắm tiết kiệm lan truyền ở Canada, phản ánh tâm lý thắt chặt chi tiêu của phụ nữ nước này trong thời lạm phát.

20:20 10/05/2025

TikTok Canada gần đây lan truyền video của Kate O'Brien, trong đó nhà sáng tạo nội dung 28 tuổi quay cảnh dùng dụng cụ nặn kem đánh răng để trút ra từng gram cuối cùng của các loại mỹ phẩm, từ kem dưỡng da tay cho đến kem trị mụn.

"Cái gì nặn hết được là tôi nặn", O'Brien, sống tại Toronto, nói trong video. "Làm như vậy thêm được một tuần dùng sản phẩm. Một lọ kem dưỡng ẩm giờ lên tới 40 USD, tại sao lại không cố vắt lấy từng giọt cuối cùng?".

Video của O'Brien thu hút đến 70 triệu lượt xem, hàng triệu lượt thích trên các nền tảng mạng xã hội. Giới quan sát Canada đánh giá mức độ lan tỏa của video này có thể phản ánh những cảm nhận hiện tại của phụ nữ đối với tình hình kinh tế của quốc gia và của bản thân họ.

Trong bình luận hàng đầu thu hút hàng chục nghìn lượt thích, một người dùng viết: "Nếu đây không phải chỉ báo suy thoái kinh tế, tôi không biết cái gì mới là dấu hiệu"

Xu hướng làm đẹp và thời trang của phụ nữ từ lâu được xem như những chỉ báo kinh tế quan trọng.

Năm 2001, khi doanh số bán son môi tăng vọt, Leonard Lauder, con trai nhà sáng lập công ty mỹ phẩm Estee Lauder ở New York, lần đầu giới thiệu thuật ngữ "chỉ số son môi" được dùng nhiều trong kinh tế học ngày nay. Thuật ngữ này ám chỉ dưới thời suy thoái kinh tế, thay vì chi tiền cho các mặt hàng đắt đỏ như quần áo hàng hiệu hay túi xách, phụ nữ có xu hướng mua những món quà "xa xỉ vừa phải" để tự thưởng, như son môi.

Ngày nay, các chỉ dấu được thể trên các nền tảng mạng xã hội Canada, trong bối cảnh tổ chức nghiên cứu Conference Board của nước này ghi nhận chỉ số niềm tin tiêu dùng giảm 8,4 điểm phần trăm trong tháng 3, xuống mức thấp kỷ lục.

Các nền tảng ghi nhận lượt tìm kiếm "bản dupe" tăng vọt. "Dupe" là từ lóng chỉ sản phẩm từ thương hiệu bình dân có công dụng tương tự hàng hiệu đắt tiền nhưng giá rẻ hơn nhiều. Theo Google Trends, lượt tìm kiếm móng tay dán tăng tới 25% vào tháng 4 so với cùng kỳ năm ngoái, phản ánh nhiều người tìm mua loại móng tay giả tự dán ở nhà thay vì ra tiệm.

Cụm "recession blonde" (tóc vàng thời suy thoái), cũng trở thành xu hướng tìm kiếm mới, chỉ kiểu nhuộm tóc vàng tông trầm hơn để hài hòa với phần chân tóc mọc dài tự nhiên, giúp không cần phải dặm lại thường xuyên.

Truyền thông Canada cho biết "cư dân mạng" nước này, đặc biệt là phụ nữ, đang chuộng những nội dung như của O'Brien, tập trung làm đẹp tiết kiệm, đa dụng và săn ưu đãi.

Một số nghiên cứu cho thấy phụ nữ nhìn nhận tình hình kinh tế bi quan hơn. Theo báo cáo Chỉ số Tiến triển Tài chính Thực tế năm 2024 của Ngân hàng Montreal, phụ nữ Canada có xu hướng lo ngại về lạm phát, sinh hoạt phí tăng cao nhiều hơn nam giới nước này tới 12%.

"Phụ nữ thường đảm nhận vai trò chăm sóc gia đình hơn nam giới", Tammy Schirle, giáo sư kinh tế tại Đại học Wilfrid Laurier giải thích. Nữ giới thường đảm trách mua sắm trong nhà, có góc nhìn sâu sắc hơn về biến động giá cả.

Dấu hiệu cho thấy phụ nữ Canada cắt giảm các khoản chi không thiết yếu, từ mua sắm quần áo đến chăm sóc sắc đẹp, xuất hiện ở khắp nơi.

Khảo sát tiêu dùng hồi tháng 4 của công ty tài chính Stifel cho thấy phụ nữ Canada có xu hướng từ bỏ một số thương hiệu thời trang cao cấp và trung cấp, tăng ý định chi cho các sản phẩm từ những hãng giá phải chăng hoặc sản phẩm dupe.

"Những chiếc túi xa xỉ 6.000 USD từng được xem là ao ước. Nhưng giờ mọi người đang thực sự bớt coi trọng các thương hiệu xa xỉ", O'Brien nói.

Thay vào đó, cô cùng bạn bè đang "phát cuồng" với những sản phẩm đa dụng. "Chúng tôi muốn loại kem có thể dưỡng ẩm tất cả hoặc son kiêm phấn má. Tự nhuộm tóc, tự dán móng tay, định hình chân mày tại nhà, những xu hướng này đang rất phổ biến", cô nói.

Đức Trung (Theo Globe and Mail, Toronto Star)

Link nguồn: